Comme tous les ans, voici ma traditionnelle carte de vœux pour vous souhaiter une excellente année !
Cette année, retour sur 3 ans d’activité, tout en graphisme… et j’en profite pour faire de mon infographie l’infographie du mois du janvier !
Pour la voir en taille réelle et en « action » (car elle est supposée être animée) : lemondedesetudes.fr/2012.html
Et la voici en entier :
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Nouvelle rubrique : Bibliographie ! Comme son nom l’indique, je l’utiliserai pour vous conseiller (ou déconseiller) des livres liés aux problématiques des études, de la visualisation de données ou du marketing.
On commence cette nouvelle catégorie avec La guerre des sondages
Ce livre au titre un tantinet racoleur est écrit par le fondateur d’Opinion Way et se destine à défendre les sondages d’opinion en répondant, le plus simplement possible, à quelques grandes questions :
Ce livre a un grand mérite : il est écrit dans un grand soucis de pédagogie afin que le citoyen lambda puisse avoir une compréhension totale des propos de l’auteur sur l’ensemble du livre.
Ce livre est d’autant plus convaincant qu’il est pédagogique et on peut dire que M. Cazenave défend très bien les sondages. On pourra lui reprocher de temps en temps d’être dans une posture trop défensive spécialement en ce qui concerne Opinion Way et les différentes polémiques qui ont touché l’institut, mais on sent que le traumatisme a été important et il semble évident que le fondateur de l’institut veuille s’en expliquer au détour de plusieurs remarques.
Les lecteurs déjà emprunts d’une connaissance approfondie sur les études et les sondages n’apprendront malheureusement rien, l’auteur ne rentrant pas dans les détails des marges d’erreurs et autres points méthodologiques (même s’il les aborde tous). Rappelons cependant que ce n’est pas le but premier de ce livre et que celui-ci gagne en efficacité à convaincre le lecteur ce qu’il concède en profondeur technique.
J’ai particulièrement apprécié les propos de l’auteur sur le chapitre « les résultats des sondages dépendent-ils des questions posées? », sur la défense des sondages online (posture plutôt évidente, puisque c’est la méthodologie utilisée par Opinion Way), sur le rappel que les sondages ne sont pas des prédictions (hé oui, un rappel nécessaire mais souvent oublié), et sur l’influence des sondages sur les électeurs.
Extrait :
Acheter « La guerre des sondages » sur Amazon
Merci à Hugues Cazenave de m’avoir autorisé à citer un extrait de son livre.
Comme le mois dernier, l’infographie que je souhaitais vous présenter ne se distingue pas pour son aspect graphique (car celui-ci est, je trouve, assez raté), mais, comme en octobre, pour son interactivité, davantage réussie.
Sur le sujet des mobiles et des usages de ceux-ci Google, Ipsos et L’association du marketing mobile nous proposent, sur le site ourmobileplanet.com, un véritable réservoir de données dans lequel on peut naviguer librement :
Un grand choix d’options, des graphiques personnalisables et des données exportables font de ce site un petit trésor ! http://www.ourmobileplanet.com/
Suite aux notes concernant le choix de vos couleurs de vos rapports (choix via des sites pro, ou en fonction de leurs significations), je termine avec 3 conseils et astuces sur les couleurs de vos rapports :
1. Choisir les couleurs en fonction du logo de votre client
Ici, deux possibilités, vous avez Photoshop ou vous n’avez que Paint.
Dans Photoshop comme dans Paint, vous le voyez sur les images ci-dessus, une fois la couleur de votre client récupérée, vous pouvez simplement créer une palette chromatique en éclaircissant celle-ci plusieurs fois par exemple.
Avec les sites conseillés dans une note antérieure, vous pouvez également construire des palettes contrastées (avec les couleurs opposées par exemple) en partant des couleurs récupérées.
2. Personnaliser vos couleurs dans Excel pour des graphiques cohérents
Vous avez défini des couleurs personnalisées via des sites professionnels, pour leurs significations ou, simplement, en reprenant les couleurs de votre client ; il s’agit maintenant d’utiliser ces couleurs dans vos rapports et graphiques.
C’est vraiment un des conseils les plus précieux (et pourtant évident) que je donne aux personnes qu’il m’arrive de former : PERSONNALISEZ VOS COULEURS DANS EXCEL, cela vous fera gagner un temps très précieux… et si l’étude est reconduite ou que vous travaillez à nouveau pour ce client ou avec la même gamme de couleurs, les graphiques seront très rapides à faire !
Un conseil d’autant plus précieux, que la personnalisation des couleurs dans Excel est très rapide à effectuer :
Répétez l’opération pour changer autant de couleurs par défaut que nécessaire (personnellement, j’utilise en général 6 ou 7 couleurs par défaut que je modifie pour chacun de mes client).
Quand vous ferez un graphique sous Excel, celui-ci aura automatiquement les couleurs que vous avez choisies et sera donc au couleur de votre client. Votre rapport aura immédiatement un aspect plus professionnel que les couleurs d’Excel par défaut.
Avez les couleurs par défaut :
En modifiant les couleurs par défaut :
3. S’en tenir aux couleurs choisies définitivement
Encore un conseil qui peut paraître évident à certains… et pourtant, je vois régulièrement cette erreur (dans la presse, dans des rapports annuels,…) : les couleurs changent d’un graphique à l’autre… ou pire les couleurs ne signifient pas la même chose d’un graphique à l’autre.
Ici, il ne s’agit pas d’un conseil donnant lieu à un mini tutoriel, mais d’un conseil logique : si vous avez choisi que telle couleur sera associée aux modalités positives d’une question (« Tout à fait d’accord » ou « Satisfait ») une fois, il faudra que cette couleur soit TOUJOURS associée aux modalités positives du reste du rapport.
Vous ne pourrez plus utilisez cette couleur sur une modalité neutre (« NSP ») ou négative (« Pas d’accord »).
La conséquence logique de ce conseil est que ça sera TOUJOURS la même couleur qui signifiera le négatif ou le positif dans votre rapport. Si vous utilisez un jaune orangé (type RVB : 255,153,0) pour signifier « Non » ou « Pas du tout d’accord » dans votre premier graphique, n’utilisez par du rouge ou un autre jaune orangé dans un autre graphique pour signifier « Non » ou « Pas du tout d’accord ».
Respecter ce conseil vous permettra de créer une cohérence tout au long de votre rapport et donc d’en faciliter la lecture et la mémorisation.
